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百度 转型升级，推动经济高质量发展高质量发展是适应我国社会主要矛盾变化和全面建设社会主义现代化国家的必然要求。

扎根于夜郎故地、生产于贵州茅台镇，作为贵州酱酒的后起之秀，夜郎古酒的魅力正在被越来越多消费者所感知。

近期，在第十三届中国(贵州)国际酒类博览会“酒类新品”发布会上，夜郎古酒从数十家贵州名优酒企、品牌中脱颖而出，斩获“新品TOP10” “影响力品牌”和“历史文化底蕴品牌”三项荣誉大奖，紧随其后，又在布鲁塞尔国际酒类大奖赛(CMB)中荣获了1项大金奖、3项金奖，得到了来自40个国家和地区的155名烈酒领域专家对其品质的高度认可与赞扬。

“唐蒙夜郎取枸酱，武帝盛赞甘美之。欲问酱酒出何处，悠悠千载古夜郎。”在酱香白酒领域，夜郎古酒虽然属于“大器晚成”，但胜在历史悠久、根基深厚，不仅拥有天选之地的产区优势、雄厚的产能储能优势以及对古法技艺的代代传承优势，更是通过抢先打造夜郎文化招牌，不断传递千年古老文明温度，赢得了广泛的市场赞誉。

穿越时空的酱香佳酿

推动高质量发展是新时代新征程中白酒行业发展的鲜明主题，而白酒品牌的高质量发展背后，不能没有品牌文化作支撑。企业的品牌文化不仅蕴含着超越物质使用价值的理念、品味及情感抒发等精神元素，更是触动消费者购买机制的重要载体。

夜郎古酒的历史文化可以追溯至2300多年前，据《史记》《汉书》《后汉书》《华阳国志》等历史文献记裁，有一古国从战国时期到西汉中期存续了近四百年，它就是当时西南地区势力最为强大的地方王国——夜郎国。汉代之后，“夜郎”曾两次作为郡名，五次作为县名出现，最后一次是北宋大观二年在峨山设立夜郎郡，宣和二年废，自此“夜郎”这个行政地名在中国疆域地图上消失了，但是夜郎二字却始终流传在历史长河之中。

在夜郎国的灿烂文化中已经出现枸酱酒的酿造技艺，这被视为中国酱香白酒的起源。到18世纪中期，余家先祖在茅台镇创办“余家烧坊”，开锅酿酒、弘扬枸酱，至今260多年的发展历程中，九代接力，坚持传承与革新，匠心打造了夜郎古酒独特的酿酒体系，使枸酱酒香保持了最为原始且纯正的味道。1998年，为表达对夜郎文化的尊崇、敬畏和传承，余家烧坊第九代酿酒传承人余方强改制成立夜郎古酒厂，开启夜郎古酒发展新征程。

据悉，夜郎古酒先辈在传承古法配方时发现，将“拐枣”去苦留甘入曲后，酱酒形成了独特口感，于是“拐枣入曲”成为余氏独门技艺。在恪守茅台镇正宗酱香白酒“12987”传统酿造技艺的基础上，创新融合“拐枣入曲”技艺，再经由繁复工序的精心勾调，最终造就了夜郎古酒的至臻至美风味和非凡品质。

2016年，夜郎古酒顺应时代发展潮流，踏上品牌化之路，借助酱酒热风口，加速完善产品线的同时，还全力打造创新营销推广“三驾马车”——“酱香艺术之旅、文化体验中心、味觉盛宴”，为市场开拓和品牌建设深度赋能。

2023年，夜郎古酒在其举办的第二届超级品牌节上正式发布“古法酱香·源起夜郎”全新品牌定位，通过打出“品质”和“文化”两张王牌，构建起更具穿透力与长期主义价值的战略布局。同年6月，在贵州民族大学召开的“古法酱香·源起夜郎”专家评审会上，贵州著名学者、知名夜郎文化研究专家熊宗仁的研究成果《古法酱香 源起夜郎》得到了与会专家们的一致认同并顺利通过评审。成果显示，夜郎文化的中心区域在今黔北，古法酱香源于夜郎时期的枸酱，由枸酱演变而来的酱香型白酒的核心产区，就在赤水河畔的贵州仁怀茅台镇，而夜郎古酒正是这一核心产区的后起之秀。这无疑强化了夜郎古酒品牌建设的底气和勇气，也为夜郎文化与酱香白酒的融合发展提供了科学依据。

如今，依托时间之力、大师之力、传承之力，夜郎古酒的荣誉簿上不仅记载着巴拿马万国博览会百年庆典“特等金奖”、中国酒都十大质量奖、比利时布鲁塞尔国际烈性酒金奖等众多殊荣，其更是跻身“遵义十大名酒”，被贵州省商务厅认定为第五批“贵州老字号”企业。

酱酒新势力正在崛起

纵观市场发展，品牌化、全国化是白酒企业实现可持续、高质量发展的必经之路。2022年，夜郎古酒融入“复星生态”，成为“融入复星、拥抱舍得”的高速发展酒企。这意味着夜郎古酒不仅有了实力资本支撑，更能对接更多上市公司先进经验以及高水准人才和团队的管理观念，其品质、品牌、影响力将得到全面提升。

随着酱酒产业步入发展中场，酱酒品牌之间的竞争进入拼内功、拼实力、拼战略的新阶段。立足“古法酱香·源起夜郎”战略定位，在复兴、舍得强有力的赋能之下，今年夜郎古酒以“聚焦、创新、融通、破局”为核心，以“聚焦样板定模式，生态融通共乘长”为导向，从品牌建设到市场精耕全面焕发新活力。

一方面，在以古法工艺酿造好酒的基础上，完善产品矩阵和打造极致的产品主义，补足市场各种消费场景下的需求。例如，今年3月，借助春糖会这个超级舞台，发布新品“夜郎古·大师酒”，卡位中高端酱酒市场;9月12日重磅发布高端新品“夜郎古·工匠”，深化品牌对高端酱酒赛道的布局，进一步拉高品牌的高端定位。目前，夜郎古酒已经形成以神秘夜郎古占位超高端;夜郎古·大师酒领航高端;夜郎古·工匠定位高端;夜郎酱系列稳扎中低端的四维化产品矩阵，实现了对酱酒市场的全面覆盖。

值得一提的是，今年8月，夜郎古酒还与美团歪马送酒达成战略合作，双方强强联手，共同推出了“谈古”和“论今”两款定制酱酒产品，为广大消费者带来了别具一格的饮酒新体验。

另一方面，加强对品牌和夜郎文化的宣传和推广，以高爆发式的媒体资源覆盖，实现高效传播。例如，今年年初，夜郎古首登CCTV2财经频道《经济信息联播》，推出高端酱酒品质传播行动，实现近10亿人次曝光，极大提高了夜郎古品牌形象和影响力;8月，通过赞助电影《金腰带》，使更多人对夜郎古酒的品质和文化有了深刻认识等。除此之外，今年5月，借助“黔酒全球行”活动，夜郎古牵手茅台、习酒等多家贵州名优酒企出海亮相，进一步提高了品牌知名度和海外市场竞争力。

而在样板市场打造方面，今年以来，夜郎古已经深入遂宁、濮阳、东莞、南宁、绵阳等地，通过开展夜郎古·大师酒发布会、垂钓大师赛、羽毛球大师赛、掼蛋比赛等活动，加速全国各大核心城市的大面积覆盖与扩张，不断夯实其在全国市场品牌声量与产品销量双丰收的良好成绩。

近期，在贵州省白酒企业商会第二届理事会第五次副会长工作会上，贵州省白酒企业商会轮值会长、夜郎古酒业有限公司董事长余方强被推选为执行会长。会议中，他详细阐述了商会未来发展的五个核心方向：一是鼓励会员企业根据自身特点参与商会建设;二是创新“以商养会”方式;三是建立信息化供需平台;四是实施“培优扶强”行动;五是探索建立导师制度。

这不仅是余方强个人的新征途，也是夜郎古酒业作为商会会长单位的新担当、新作为。我们期待，未来夜郎古酒在持续增强自身综合竞争力的同时，也能发挥自身企业优势，在赋能贵州省白酒行业繁荣发展方面交出一份高分答卷。